Was sind Datenbroker und warum sollten Sie sich dafür interessieren?
Datenbroker sind private Unternehmen, die riesige Mengen an personenbezogenen Daten sammeln, analysieren und verkaufen – oft ohne Ihr Wissen oder Ihre Zustimmung. Auch wenn der Begriff „Broker“ nach etwas aus der Finanzwelt klingt, geht es beim Datenbrokering darum, Profile von Menschen zu erstellen und deren Daten zu verkaufen – nicht um Aktien.
Ihre Daten sind ein wertvolles Gut – und sie werden dazu genutzt, Sie zu verfolgen, gezielt anzusprechen und zu beeinflussen. Ob es sich nun um Ihre Adresse, Ihre Einkaufsgewohnheiten oder Ihre politischen Ansichten handelt – Broker verwandeln Ihr digitales Leben in eine Ware, die andere kaufen können.
Was machen Datenbroker?
Was machen Datenbroker also mit all diesen Informationen?
Sie erstellen detaillierte Profile auf der Grundlage Ihrer Aktivitäten, Ihres Verhaltens und öffentlich zugänglicher Daten. Diese Profile werden anschließend an Werbetreibende, Versicherer, Finanzinstitute, politische Kampagnen und andere verkauft.
So funktioniert es in der Regel:
- Datenaggregation: Sie beziehen Informationen aus Dutzenden (manchmal Hunderten) von Quellen
- Profiling: Ihre Gewohnheiten, Vorlieben und Ihr Lebensstil werden kategorisiert und bewertet
- Weiterverkauf: Ihr Profil wird gebündelt und zu Zwecken der Zielgruppenansprache und Entscheidungsfindung an Dritte verkauft
Kurz gesagt: Sie monetarisieren Ihre Identität, oft ohne jemals Ihre Erlaubnis einzuholen.
Sie müssen kein Formular ausfüllen, damit Datenbroker Ihre Daten erfassen können. Sie ziehen es von überall her. Hier sind einige der Quellen
Öffentlich zugängliche Quellen
- Öffentliche Register: Eigentumsverhältnisse, Wählerregistrierung, Gerichtsakten
- Behördliche Datenbanken: Gewerbescheine, Heiratsurkunden
- Soziale Medien: Selbst Beiträge, die Sie mit „Gefällt mir“ markiert haben, können gesammelt werden
Suchverlauf
Ja, sogar Ihr Suchverlauf ist wertvoll. Über Tracker von Drittanbietern erhalten viele Datenbroker Zugriff auf Ihre Suchanfragen und die von Ihnen besuchten Websites.
Online-Vereinbarungen
Wahrscheinlich haben Sie schon einmal bei einem Cookie oder einer Datenschutzerklärung auf „Ich stimme zu“ geklickt, ohne den Text zu lesen. Diese kleine Aktion erteilt Dritten (wie Informationsvermittlern) oft die Erlaubnis, Sie im gesamten Web zu verfolgen.
Kaufhistorie
Ihr Einkaufsverhalten – sowohl online als auch offline – wird mithilfe von Treueprogrammen, Kreditkartendaten und Browser-Cookies erfasst.
Wer sind die größten Datenbroker?
Zwar sind weltweit Hunderte von Datenbrokern tätig, doch dies sind einige der mächtigsten Akteure der Branche:
- Epsilon Data Management, LLC: Bekannt für groß angelegte Verbraucheransprache
- Oracle America, Inc. (Oracle Cloud Data): Bietet umfassende Datenintegration für Werbetreibende
- Acxiom, LLC: Ein langjähriger Akteur im Bereich der Aggregation personenbezogener Daten
- Equifax Information Services, LLC: Neben Kredit-Scores verkaufen sie auch Verhaltensdaten
- Experian, LLC: Ein bedeutender Anbieter von Verbraucher- und kreditbezogenen Informationen
Diese Unternehmen sind keine Nischenunternehmen. Sie agieren in riesigem Maßstab – und wahrscheinlich sind Sie bereits in deren Datenbanken erfasst, ohne es jemals bemerkt zu haben.
Welche personenbezogenen Daten sammeln Datenbroker?
Die Liste der Datenpunkte, die Datenbroker erfassen, ist lang und wächst ständig. Folgende Daten über Sie können gespeichert und verkauft werden:
- Vollständiger Name: Wird verwendet, um das gesamte Profil zu verankern
- Geschlecht: Hilft bei der Kategorisierung der Werbeziele
- Geburtsdatum: Wird zur Schätzung des Alters und der Lebensphase verwendet
- Kontaktdaten: E-Mail, Telefonnummern und mehr
- Wohnadresse: Einschließlich früherer Adressen
- Familienstand und Angaben zur Familie: Wird häufig in der Finanzmodellierung verwendet
- Sozialversicherungsnummer (SSN): Wird in einigen Fällen aus kompromittierten oder weitergegebenen Datensätzen erfasst
- Ausbildung und beruflicher Werdegang: Wird zur Erstellung von Profilen im Bereich Beschäftigung und Versicherungen verwendet
- Einkaufsgewohnheiten: Online und offline
- Hobbys und Interessen: Aus dem Surfverhalten abgeleitet
- Vorstrafen: Aus öffentlichen Unterlagen entnommen
- Politische Präferenzen: Abgeleitet aus Aktivitäten oder Umfragen
- Gesundheitsbezogene Informationen: Oft aus Suchanfragen oder der App-Nutzung abgeleitet
Und hier ist der Haken: Oft weiß man gar nicht, dass man profiliert wird, bis es schon zu spät ist.
Nach der Erfassung werden Ihre Daten zu Verbraucherprofilen zusammengefasst, die in Echtzeit verkauft oder weitergegeben werden. Diese Profile werden verwendet, um:
- Anzeigenpreis festlegen
- Versicherungstarife ermitteln
- Sie für Kredit- oder Darlehensgenehmigungen markieren
- Beeinflussen Sie, welche politischen Inhalte Sie sehen
- automatisierte Entscheidungen über Ihr Leben
Selbst wenn Ihr Name nicht angegeben ist, können Metadaten wie Ihre IP-Adresse oder der Geräte-Fingerabdruck oft dazu verwendet werden, Sie wieder zu identifizieren.
Ist Datenbrokering legal?
Hier ist die unangenehme Wahrheit: Ja, der Handel mit Daten ist legal in den meisten Teilen der Welt, einschließlich der Vereinigten Staaten. Zwar bieten einige Bundesstaaten (wie Kalifornien mit dem CCPA) begrenzte Opt-out-Möglichkeiten an, doch gibt es kein Bundesgesetz, das den Datenhandel verbietet.
Das bedeutet, dass Unternehmen gesetzlich berechtigt sind, Ihre Daten zu kaufen und zu verkaufen, selbst wenn Sie ihnen niemals ausdrücklich die Erlaubnis dazu erteilt haben.
So schützen Sie Ihre Daten vor Datenhändlern
Sie müssen dies standardmäßig nicht akzeptieren. So können Sie sich wehren:
- Verwenden Sie ein datenschutzkonformes VPN: Tools wie NymVPN verhindern, dass Broker Ihre IP-Adresse und Metadaten sehen können, wodurch es schwieriger wird, Sie im Internet zu verfolgen
- Datenaustausch einschränken: Deaktivieren Sie die Anzeigenpersonalisierung, nutzen Sie den privaten Modus und blockieren Sie Tracker
- Manuelles Abmelden: Einige Broker bieten Portale zum Abmelden an – diese sind jedoch oft versteckt und umständlich
- Sagen Sie „Nein“ zu Cookies: Wenn eine Website Ihnen diese Option anbietet, lehnen Sie das Tracking durch Drittanbieter ab
- Verwenden Sie private Browser: Ziehen Sie datenschutzorientierte Browser wie Mullvad Browser, Tor Browser oder Brave mit erweiterten Datenschutzeinstellungen in Betracht
Das Wichtigste: Bleiben Sie auf dem Laufenden. Zu wissen, wie das System funktioniert, ist der erste Schritt, um sich dagegen zu wehren.
Datenbroker agieren im Verborgenen, aber mit großer Wirkung – sie erstellen Profile von Personen, verkaufen personenbezogene Daten und beeinflussen, wie Sie online behandelt werden. Auch wenn Datenbrokering nach wie vor weitgehend unreguliert ist, können Sie Maßnahmen ergreifen, um sich zu schützen. Beginnen Sie damit, die Weitergabe Ihrer Daten auf ein Minimum zu beschränken, sich wo möglich abzumelden und Datenschutz-Tools wie NymVPN zu nutzen, um Tracker daran zu hindern, Metadaten zu sammeln, die Rückschlüsse auf Ihre Identität zulassen.