¿Qué son los corredores de datos? Y cómo rastrean discretamente cada uno de tus movimientos

¿Qué son los corredores de datos y por qué debería importarle?

Los corredores de datos son empresas privadas que recopilan, analizan y venden grandes cantidades de datos personales, a menudo sin su conocimiento ni consentimiento. Aunque el término «broker» pueda parecer propio del ámbito financiero, el brokeraje de datos consiste en elaborar perfiles de personas y vender sus datos, no acciones.

Tus datos son un activo valioso, y se están utilizando para rastrearte, dirigirte publicidad y influir en ti. Ya sea su dirección, sus hábitos de compra o sus opiniones políticas, los intermediarios están convirtiendo su vida digital en una mercancía que otros pueden comprar.

¿Qué hacen los corredores de datos?

Entonces, ¿qué hacen los corredores de datos con toda esta información?

Crean perfiles detallados basados en tu actividad, tu comportamiento y los registros públicos. A continuación, estos perfiles se venden a anunciantes, aseguradoras, entidades financieras, campañas políticas y otros. Así es como suele funcionar:

• Agregación de datos: Recopilan información de docenas (a veces cientos) de fuentes
• Perfilado: Tus hábitos, preferencias y estilo de vida se clasifican y puntúan
• Reventa: Su perfil se agrupa y se vende a terceros con fines de segmentación y toma de decisiones

En resumen: monetizan tu identidad, a menudo sin pedirte permiso.

¿De dónde obtienen los corredores de datos su información?

No hace falta que rellenes un formulario para que los corredores de datos recopilen tu información. Lo sacan de todas partes. Estas son algunas de las fuentes

Fuentes disponibles para el público

• Registros públicos: titularidad de inmuebles, registro de votantes, expedientes judiciales
• Bases de datos gubernamentales: licencias comerciales, registros de matrimonio
• Redes sociales: Incluso las publicaciones a las que has dado a «Me gusta» pueden ser recopiladas

Historial de búsqueda

Sí, incluso su historial de búsqueda tiene valor. A través de rastreadores de terceros, muchos intermediarios de datos obtienen acceso a las búsquedas que realiza y a los sitios web que visita.

Acuerdos en línea

Probablemente hayas hecho clic en «Acepto» en una política de cookies o de privacidad sin leerla. Esa pequeña acción suele dar permiso a terceros (como los corredores de información) para rastrearle por toda la web.

Historial de compras

Su comportamiento de compra —tanto en línea como fuera de línea— se supervisa mediante programas de fidelización, datos de tarjetas de crédito y cookies del navegador.

¿Quiénes son los mayores corredores de datos?

Aunque hay cientos de corredores de datos que operan a nivel mundial, estos son algunos de los actores más poderosos del sector:

• Epsilon Data Management, LLC: conocida por la segmentación de consumidores a gran escala
• Oracle America, Inc. (Oracle Cloud Data): Ofrece una profunda integración de datos para los anunciantes
• Acxiom, LLC: Una empresa con una larga trayectoria en la agregación de datos personales
• Equifax Information Services, LLC: Más allá de las puntuaciones crediticias, también venden datos de comportamiento
• Experian, LLC: Una importante agencia de información sobre consumidores y crédito

Estas empresas no son de nicho. Operan a gran escala, y es probable que usted ya figure en sus bases de datos sin siquiera haberse dado cuenta.

¿Qué datos personales recopilan los corredores de datos?

La lista de datos que recopilan los corredores de datos es larga y no deja de crecer. Esto es lo que se puede almacenar y vender sobre ti:

• Nombre completo: Se utiliza para anclar todo el perfil
• Género: Ayuda a clasificar los destinatarios de la publicidad
• Fecha de nacimiento: Se utiliza para estimar la edad y la etapa de la vida
• Información de contacto: Correo electrónico, números de teléfono y más
• Dirección particular: Incluidas direcciones anteriores
• Estado civil e información familiar: Se utilizan a menudo en modelos financieros
• Número de la Seguridad Social (SSN): En algunos casos, se obtiene de registros filtrados o compartidos
• Formación y trayectoria profesional: Se utilizan para elaborar perfiles laborales y de seguros
• Hábitos de compra: en línea y fuera de línea
• Aficiones e intereses: deducidos a partir del comportamiento de navegación
• Antecedentes penales: Extraídos de registros públicos
• Preferencias políticas: deducidas a partir de la actividad o de encuestas
• Información relacionada con la salud: A menudo se deduce a partir de las búsquedas o del uso de aplicaciones

Y aquí está el quid de la cuestión: a menudo no sabes que te están elaborando un perfil hasta que es demasiado tarde.

Cómo utilizan los corredores de información sus datos

Una vez recopilados, sus datos se agrupan en perfiles de consumidores que se venden o comparten en tiempo real. Estos perfiles se utilizan para:

• Establecer precio del anuncio
• Determina las tarifas de los seguros
• Te seleccionan para aprobaciones de créditos o préstamos
• Influye en el contenido político que ves
• Toma decisiones automatizadas sobre tu vida

Aunque no figure su nombre, los metadatos, como su dirección IP o la huella digital de su dispositivo, a menudo pueden utilizarse para volver a identificarle.

¿Es legal la intermediación de datos?

Esta es la incómoda verdad: Sí, la intermediación de datos es legal en la mayor parte del mundo, incluidos los Estados Unidos. Aunque algunos estados (como California con la CCPA) ofrecen opciones limitadas de exclusión voluntaria, no existe ninguna ley federal que prohíba la intermediación de datos.

Esto significa que las empresas están legalmente autorizadas a comprar y vender sus datos, incluso si usted nunca les ha dado su permiso explícito.

Cómo proteger sus datos frente a los corredores de datos

No tienes por qué aceptar esto de forma predeterminada. Así es como puede defenderse:

• Utiliza una VPN que proteja tu privacidad: herramientas como NymVPN impiden que los intermediarios vean tu dirección IP y tus metadatos, lo que dificulta tu rastreo en la web
• Limita el intercambio de datos: desactiva la personalización de anuncios, utiliza la navegación privada y bloquea los rastreadores
• Exclusión voluntaria manual: Algunos proveedores ofrecen portales de exclusión voluntaria, pero suelen estar ocultos y son tediosos
• Di no a las cookies: cuando un sitio web te ofrezca la opción, rechaza el seguimiento de terceros
• Utiliza navegadores privados: Plantéate utilizar navegadores centrados en la privacidad, como Mullvad Browser, Tor Browser o Brave, con configuraciones de privacidad mejoradas

Lo más importante: mantente informado. Saber cómo funciona el sistema es el primer paso para resistirse a él.

Los corredores de datos operan de forma discreta pero eficaz: elaboran perfiles de las personas, venden datos personales e influyen en cómo se le trata en Internet. Aunque el comercio de datos sigue estando en gran medida sin regular, puede tomar medidas para protegerse. Empieza por reducir al mínimo lo que compartes, desactivando las opciones cuando sea posible y utilizando herramientas de privacidad como NymVPN para impedir que los rastreadores recopilen metadatos que puedan vincularse a tu identidad.