Кто такие брокеры данных? И как они незаметно отслеживают каждое ваше действие

Кто такие брокеры данных и почему это вас касается?

Брокеры данных — это частные компании, которые собирают, анализируют и продают огромные объёмы личных данных — часто без вашего ведома или согласия. Хотя термин «брокер» может звучать как нечто из мира финансов, брокерская деятельность с данными — это профилирование людей и продажа их данных, а не акций.

Ваши данные — это ценный актив, и он используется для отслеживания, таргетирования и влияния на вас. Будь то ваш адрес, покупательские привычки или политические взгляды, брокеры превращают вашу цифровую жизнь в товар, который могут купить другие.

Чем занимаются брокеры данных?

Итак, что же брокеры данных делают со всей этой информацией?

Они создают подробные профили на основе вашей активности, поведения и публичных записей. Затем эти профили продаются рекламодателям, страховым компаниям, финансовым учреждениям, политическим кампаниям и другим. Вот как это обычно работает:

• Агрегация данных: они извлекают информацию из десятков (иногда сотен) источников
• Профилирование: ваши привычки, предпочтения и образ жизни категоризируются и оцениваются
• Перепродажа: ваш профиль упаковывается и продаётся третьим сторонам для таргетинга и принятия решений (например, о вас)

Короче говоря: они монетизируют вашу личность, часто даже не спрашивая вашего разрешения.

Откуда брокеры данных берут вашу информацию?

Вам не нужно заполнять форму, чтобы брокеры данных могли собрать вашу информацию. Они собирают её отовсюду. Вот некоторые из источников

Источники, доступные общественности

• Публичные реестры: владение недвижимостью, регистрация избирателей, судебные документы
• Государственные базы данных: лицензии на бизнес, записи о браке
• Социальные сети: даже посты, которые вы лайкали, могут быть собраны

История поиска

Да, даже история ваших поисков представляет ценность. Через сторонние трекеры многие брокеры данных получают доступ к вашим поисковым запросам и сайтам, которые вы посещаете.

Онлайн-соглашения

Скорее всего, вы нажимали «Я согласен» в cookie или политике конфиденциальности даже не читая ничего. Это небольшое действие часто даёт третьим сторонам (таким как брокеры данных) разрешение отслеживать вас по всему интернету.

История покупок

Ваши покупки — и онлайн, и офлайн — отслеживаются через программы лояльности, данные банковских карт и cookie-файлы браузера.

Кто является крупнейшим брокером данных

Хотя по всему миру работают сотни брокеров данных, вот некоторые из самых влиятельных игроков в этой индустрии:

• Epsilon Data Management, LLC: известна масштабным таргетингом потребителей
• Oracle America, Inc. (Oracle Cloud Data): предлагает глубокую интеграцию данных для рекламодателей
• Acxiom, LLC: давний игрок в сфере агрегации личных данных
• Equifax Information Services, LLC: помимо кредитных рейтингов, они также продают поведенческие данные
• Experian, LLC: крупный брокер потребительской и кредитной информации

Эти компании не являются нишевыми. Они работают в огромных масштабах — и вы, скорее всего, уже включены в их базы данных, даже не подозревая об этом.

Какие личные данные собирают брокеры данных?

Список точек данных, которые собирают брокеры данных, длинный и постоянно растёт. Вот что может храниться и продаваться о вас:

• Полное имя: используется как основа для всего профиля
• Пол: помогает категоризировать цели для рекламы
• Дата рождения: используется для оценки возраста и этапа жизни
• Контактная информация: электронная почта, номера телефонов и другое
• Домашний адрес: включая предыдущие адреса
• Семейное положение и информация о семье: часто используется в финансовом моделировании
• Номер социального страхования (SSN): в некоторых случаях собирается из скомпрометированных или переданных записей
• Образование и история работы: используется для профилирования при трудоустройстве и страховании
• Привычки совершения покупок: онлайн и офлайн
• Хобби и интересы: выводятся из поведения при просмотре веб-страниц
• Судимость: извлекается из публичных документов
• Политические предпочтения: выводятся из активности или опросов
• Информация о здоровье: часто выводится из поисковых запросов или использования приложений

Но самое неприятное: вы часто не знаете, что за вами следят, пока не становится слишком поздно.

Как брокеры данных используют вашу информацию

После сбора ваши данные объединяются в потребительские профили, которые продаются или передаются в реальном времени. Эти профили используются для:

• Установления цены на рекламу
• Определения страховых тарифов
• Оценки для одобрения кредитов или займов
• Влияния на то, какой политический контент вы видите
• Принятия автоматизированных решений о вашей жизни

Даже если ваше имя не привязано, метаданные, такие как ваш IP-адрес или цифровой отпечаток устройства, часто могут быть использованы для вашей повторной идентификации.

Законна ли деятельность брокеров данных?

Неприятная правда в том, что да, деятельность брокеров данных законна в большинстве стран мира, включая Соединённые Штаты. Хотя в некоторых штатах (например, в Калифорнии с CCPA) существуют ограниченные возможности отказа, федерального закона, запрещающего брокерскую деятельность с данными, нет.

Это означает, что компаниям юридически разрешено покупать и продавать ваши данные, даже если вы никогда не давали им явного разрешения.

Как защитить свои данные от брокеров данных

Вы не обязаны это принимать по умолчанию. Вот как вы можете дать отпор:

• Используйте VPN, обеспечивающий приватность: такие инструменты, как NymVPN, не позволяют брокерам видеть ваш IP-адрес и метаданные, что затрудняет отслеживание вас в интернете
• Ограничьте передачу данных: отключите персонализацию рекламы, используйте приватный просмотр и блокируйте трекеры
• Откажитесь вручную: некоторые брокеры предлагают порталы для отказа, но они часто скрыты и требуют усилий
• Отказывайтесь от cookie: когда сайт даёт вам выбор, отклоняйте отслеживание третьими сторонами
• Используйте приватные браузеры: рассмотрите браузеры, ориентированные на приватность, такие как Mullvad Browser, Tor Browser или Brave с усиленными настройками приватности

Самое главное: будьте в курсе. Знание того, как работает система, — это первый шаг к сопротивлению ей.

Брокеры данных работают тихо, но мощно — профилируя людей, продавая личные данные и влияя на то, как с вами обращаются в интернете. Хотя брокерская деятельность с данными в значительной степени остаётся нерегулируемой, вы можете предпринять действия для защиты себя. Начните с того, чтобы публиковать как можно меньше информации, отказывайтесь от отслеживания там, где это возможно, и используйте инструменты приватности, такие как NymVPN, чтобы не дать трекерам собирать метаданные, которые привязываются к вашей личности.